El CTR (del inglés "click-through rate") es el porcentaje de personas que, al ver tu anuncio, hacen clic en él. Si lo ven 100 y hacen clic 5, tu CTR es del 5%. Parece un dato menor, pero en publicidad tiene mucha más miga de lo que aparenta.
Por qué te afecta al bolsillo
En Google Ads, un anuncio que la gente clica se considera más relevante, y Google lo premia mostrándolo más y cobrándote menos por clic. Es decir: mejorar el CTR no es cuestión de ego, es que un buen CTR te baja el coste y te sube la visibilidad a la vez.
Cómo mejorarlo
Escribe anuncios que hablen justo de lo que la persona buscó, deja claro qué te hace distinto (envío gratis, urgencias, presupuesto sin compromiso) e incluye una llamada a la acción. Y prueba varias versiones: pequeñas diferencias de texto cambian mucho el CTR.
Eso sí, un CTR alto no sirve de nada si esos clics no acaban en clientes. Es una pieza más: importa junto con lo que pasa cuando la persona llega a tu web.